Los grandes directorios dominantes en los puntos de venta y los letreros POP hechos de sustratos duros están siendo reemplazados por mensajes digitales y gráficos de tela. La señalización digital está ganando terreno a las imágenes estáticas. La tecnología es una forma rentable de atraer e involucrar a los clientes, según John Steger, Kaston Group, y agregó que la simplicidad también es clave en la mensajería.
“Muchas empresas están haciendo la transición de logotipos e ilustraciones complejas a imágenes más simples e impulsadas por íconos, y la señalización minorista sigue su curso”, explica Steger. “Vemos esta simplicidad en la señalización, desde la marca hasta la mensajería, como una tendencia creciente. Los compradores de hoy se ven atraídos en tantas direcciones diferentes que un simple gráfico realmente puede destacar entre la multitud ".
Varias superficies para señalización
Otra tendencia en la señalización minorista es ir más allá de la señalización tradicional de pared y mostrador para presentar la señalización en múltiples superficies.
"Las tendencias actuales en la señalización minorista incluyen todo, desde mostradores, techos y pantallas de pared hasta señalización de pie más tradicional", dice Martha Prouty,Displays2Go, un fabricante y minorista de comercio electrónico de pantallas para puntos de venta. "Estamos viendo un mayor interés y uso de pantallas con letreros ya incorporados, así como calcomanías para el piso y adhesivos para ventanas".
Prouty también ve un menor uso de señalización de productos básicos en perfiles estándar, señalización no dinámica y pancartas planas estándar. En cambio, el crecimiento está en la señalización digital y virtual, particularmente en pantallas de video, digitales e interactivas; dimensional / 3D; pantallas contorneadas y giratorias; pantallas multimedia; carteles digitales; y exhibiciones de collage.
“Los materiales orgánicos y los estilos modernos compiten por la popularidad. Los materiales mixtos que permiten la creación de una atractiva señalización en 3D también son populares ”, añade Prouty.
También ha habido un cambio en los últimos uno o dos años de la mensajería simple en la señalización a la señalización que refuerza una marca y crea una experiencia de usuario.
“Los cambios en los comportamientos de compra están afectando la ubicación de la señalización”, dice Prouty. “Los minoristas están reconociendo la necesidad de atraer clientes con comunicaciones innovadoras para interactuar con el cliente en medio de una mayor competencia dentro y fuera de línea. Los minoristas realmente buscan reflejar la esencia de sus marcas ".
Señalización en áreas de alto tráfico
La ubicación de esos mensajes también ha cambiado a lo largo de los años en un esfuerzo por atraer a más clientes.
“Estamos descubriendo que las áreas de mucho tráfico tanto adentro como afuera son áreas típicas de colocación de letreros para aprovechar la mayor cantidad de impresiones. La señalización también aparece en los accesorios minoristas para alentar la venta y en el techo y el piso para la orientación ”, dice Prouty.
Las ventanas y los pisos se están volviendo cada vez más populares para la colocación de todo tipo de letreros para agregar a la experiencia del cliente, dice Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un proveedor de stands para carteles personalizados, stands para ferias comerciales y exhibidores minoristas.
“La publicidad en ventanas y pisos no es nueva en sí misma, pero a medida que los minoristas buscan crear entornos más emocionales y basados en la experiencia, se han inclinado hacia la colocación de letreros menos tradicionales”, dice Smithson.
Esto se debe a que los minoristas tienen que competir con las compras en línea y descubrir que la señalización experiencial es una forma de hacerlo.
"¿Por qué quiero ir a una tienda cuando puedo hacer mi compra desde la comodidad de mi hogar?" Smithson posa. “Los minoristas deben presentar un contraargumento a esta mentalidad de consumidor en rápido crecimiento. La respuesta a menudo viene en forma de crear más una "experiencia" que un simple lugar para comprar. La señalización única en ubicaciones únicas puede ayudar a crear un entorno para esas experiencias ".
La señalización única viene en muchos productos, como adhesivos para ventanas, calcomanías de vinilo y calcomanías para pisos.
“Los adhesivos para ventanas con fondos claros y blancos brindan versatilidad de uso”, agrega Smithson. "Las calcomanías para pisos deben tener una adherencia fuerte, pero a la mayoría de los consumidores les gusta la característica adicional de que la calcomanía sea reposicionable".
Como tal, Post Up Stand ha experimentado una ligera caída en la compra de hardware de señalización tradicional, aunque la señalización tradicional (marcos a presión y soportes para pancartas, por ejemplo) sigue siendo popular, según Smithson.
“Pero a medida que surgen nuevas formas de señalización y la tecnología genera nuevas técnicas de impresión, señalización digital y más, esperamos ver una disminución en la prevalencia de la señalización tradicional”, dice Smithson.
Optar por gráficos de tela
En este sentido, en los últimos tres a cinco años, los minoristas han optado por gráficos de tela en lugar de sustratos rígidos debido a la versatilidad que ofrece el tipo de señalización, dice Jesse Diamond, propietario deEl grupo GrafXy Photo Craft Imaging en Boulder, Colorado, que ofrece letreros, exhibiciones y decoración para minoristas, así como ampliación de fotografías e impresión y enmarcado de bellas artes.
Los letreros se utilizan para diversas aplicaciones, como orientación, listas de productos, estilo de vida e imágenes de productos y decoración. Los letreros están orientados a trabajos a pedido en lotes más pequeños.
“Son fáciles de instalar. Son fáciles de mover por el país si eres una empresa nacional, y son agradables. Son hermosos ”, argumenta Diamond, y explica que debido a que los letreros están hechos de tela, se pueden plegar y enviar en una caja en lugar de un tubo o en palés en el caso de los letreros rígidos.
Por lo general, con los gráficos de tela, el material (generalmente poliéster) se sublima con tinta con una transferencia de tinta o la imagen se imprime directamente sobre la tela. La tela tiene un borde de silicona para endurecerla, y ese borde se coloca en el canal del marco, lo que aumenta la versatilidad de la señalización.
“Ahora, han creado un equipo agradable que puede producir gráficos agradables y nítidos”, agrega Diamond.
Los gráficos se pueden intercambiar fácilmente, aunque funcionan mejor con letreros más grandes para la visibilidad de la imagen. La señalización también puede tener una capa de oscurecimiento para permitir la impresión en ambos lados.
“Tienen recubrimientos especiales, por lo que la tinta simplemente no los traspasa”, explica Diamond.
GrafX utiliza materiales reciclables y ecológicos cuando es posible. “Para nosotros, es una tendencia que nuestros clientes lo soliciten”, dice Diamond. “Simplemente no quieren poner algo y tirarlo. Si pueden reciclar, eso es una ventaja ".
La señalización de pancartas también se está moviendo del vinilo a la tela, al menos para aplicaciones en interiores. “Son pesados y engorrosos”, dice Diamond sobre las opciones de vinilo. "Es mucho más fácil lidiar con letreros y gráficos de tela".
