Pregúntele a cualquier “persona promedio” acerca de las telas, y probablemente citará una prenda de vestir o algún tipo de proyecto de costura. Es cierto, la tela tiene un lugar en varias industrias y se utiliza en muchas capacidades diferentes. Cuando se habla de telas estampadas, uno podría imaginarse una camiseta u otro wearable. Pero donde las telas estampadas están realmente explotando en la escena actual es en el mercado de la señalización.

La tela siempre ha estado ligada a la señalización, como parte de banderas, pancartas, fondos y más, pero ahora está reemplazando a otros sustratos tradicionales, especialmente en el ámbito de las ferias comerciales. Dado que los costos de envío y la facilidad de montaje son cuestiones siempre importantes en los eventos, las telas brindan soluciones efectivas a los ensambladores de estructuras de stands. La tela es fácil de manejar, versátil, rentable y ofrece mucha creatividad en el diseño. Además de eso, se están realizando muchos avances para llevar la tela a otros segmentos de la industria de la señalización, que crecen desde el espacio de las ferias comerciales.

Según Alex Frederick, supervisor de marketing,Orbus Exhibit& Grupo de visualización, "La señalización flexible se incorpora regularmente en todo tipo de entornos interiores a través de carteles, estructuras colgantes y paredes traseras para transmitir mensajes a los clientes y mejorar el conocimiento de la marca".

Trade-Out de feria

Si alguna vez ha estado en una feria comercial de la industria, es probable que haya visto exhibidores promocionales en todos los tamaños, formas y colores; están hechos de una variedad de sustratos, incluidos los tejidos. Pero, ¿por qué los productos textiles están experimentando un aumento en el uso? Por un lado, las ferias comerciales son un entorno perfecto para las aplicaciones de telas y el uso de telas tiene una gran cantidad de beneficios.

“La tela es una opción popular para los gráficos de ferias comerciales por varias razones. La tela correcta impresa de la manera correcta proporciona gráficos brillantes, especialmente cuando se utiliza en sistemas de marcos retroiluminados ”, comparte Mike Compton, gerente de marketing de productos de medios impresos,Telas de alto valor. "Los gráficos de tela también son muy versátiles para varias aplicaciones de ferias comerciales, incluidos los marcos de gráficos de borde de silicona (SEG) retroiluminados, soportes de pancartas enrollables, cubiertas de mesas y muchos más"

Las empresas que exhiben en ferias comerciales suelen tener un presupuesto fijo en mente cuando se comprometen a participar. Esos números de presupuesto se pueden controlar limitando los gastos de mano de obra, envío, mantenimiento y hardware o suministros adicionales. Aquí es donde los materiales textiles pueden brindar a las empresas una forma de limitar el gasto en el montaje del stand.

“El acarreo y el aparejo son dos factores importantes en lo que respecta a los costos de las ferias comerciales”, explica Allison Pocewicz, enlace senior de experiencia del cliente,Imágenes de tela. “Ambos tienen un precio basado en el peso. La tela es una opción liviana, especialmente en comparación con las ofertas tradicionales de superficies duras. La tela se integra comúnmente con un marco de aluminio, que es conocido por sus propiedades livianas ".

Estas son cualidades que se notan y son bien conocidas en la industria.

“Las telas son populares porque son muy versátiles, duraderas, livianas y fáciles de mantener”, dice Frederick, quien menciona que Orbus ofrece líneas de productos como Xclaim, Hopup, Formulate y Vector Frame. "En términos de empaquetar y enviar una exhibición a múltiples ferias comerciales, la tela es más rentable que el envío de un sustrato más pesado que no se compacta de la misma manera".

Compton reitera que, "La utilización de gráficos de tela para aplicaciones de ferias comerciales ahorra dinero en el envío, la instalación y la mano de obra, ya que son más livianos que otros sustratos".

Otra consideración importante es la presentación real de una marca o producto en ferias comerciales. Muchas empresas tendrán un telón de fondo de rectángulo rígido promocionando sus productos que a veces se pierde en la confusión. Las telas permiten algunos diseños realmente llamativos que muchos otros materiales tradicionales no pueden ofrecer.

“Las telas de punto son populares porque permiten formas geométricas y diseños más creativos para las diferentes dimensiones de los stands de ferias comerciales”, dice Jeff Cheatham, director de ventas,Fisher Textiles.

Pocewicz amplía este beneficio y agrega: “Junto con el peso, la tela también ofrece flexibilidad. Un aspecto de esta flexibilidad es el diseño general. Si bien algunos diseños son estándar y cuadrados, muchos son complejos y orgánicos, algo que es difícil de lograr con métodos de construcción alternativos ”.

Todos estos factores permiten a los expositores crear un ambiente muy atractivo en sus stands mientras utilizan un producto fácil de instalar y económico.

Beneficios versus alternativas

Con los gráficos de ferias comerciales, hay muchas opciones diferentes. Las cabinas tradicionales de 10 ′ x 10 ′ son perfectas para estructuras emergentes con gráficos acoplables. El espacio de la cabina muy grande puede acomodar construcciones imponentes y letreros colgantes masivos. Los expositores pueden elegir qué materiales utilizar, ya sea vinilo, paneles de PVC, tela o cualquier otra cosa. Sin embargo, al optar por la tela, hay varios beneficios que se enumeran en detalle a continuación.

Peso y tamaño

Para los expositores de ferias comerciales, normalmente más volumen significa más dinero para gastar. Empacar y enviar gráficos grandes y pesados ​​que se transportan desde y hacia un almacén conlleva costos monetarios y de tiempo.

“Dado que las telas son mucho más livianas que los sustratos sólidos, los gráficos de tela impresos se pueden enviar e instalar fácilmente, lo que ahorra en trabajo y flete intensivos”, dice Compton.

El otro problema es el tamaño. Algunos sustratos deben ser panelados específicamente para adaptarse al espacio asignado para los gráficos.

"Los gráficos se pueden imprimir en telas de hasta 16 pies de ancho", comparte Pocewicz, "lo que significa que la mensajería hasta ese tamaño no requiere costuras".

Esto mantiene el mensaje consistente en todos los gráficos y no requiere que el instalador alinee y "ajuste" el mensaje a lo largo de las juntas de varios paneles.

Facilidad de uso

Quizás la mayor ventaja de trabajar con tela es su versatilidad. Los usuarios pueden empaquetarlo, estirarlo, colgarlo y cambiarlo fácilmente.

“Las pantallas con gráficos de tela brindan una excelente oportunidad para que las empresas cambien la marca o la mensajería según sea necesario”, explica Frederick. “Las excelentes soluciones de exhibición que permiten un cambio fácil incluyen pancartas de tela, paredes traseras, columnas, mostradores y estructuras colgantes. Todos estos expositores de estructura de tubo cuentan con gráficos de tela de funda de almohada, que crean un aspecto más sofisticado ".

Cuando se transportan y almacenan estos gráficos, se pueden “enrollar y, en muchos casos, plegar, lo que ofrece un costo de envío significativamente menor en comparación con las soluciones rígidas convencionales debido al menor peso y el tamaño más pequeño”, dice Pocewicz. “A menudo, los marcos de aluminio se utilizan para tensar la tela y estos también se derrumban en piezas más pequeñas, por lo que rara vez requieren un elaborado empacado o deslizamiento. No es inusual usar una exhibición de tela repetidamente y la mayoría de las telas estándar se pueden lavar a máquina. Por lo general, la limpieza cuesta unos cientos de dólares y vale la pena ".

En última instancia, el impacto que los gráficos de la feria comercial tienen en los visitantes del stand tiene mucho que ver con la forma en que aparecen los gráficos y qué tan bien están instalados.

"Los beneficios de los gráficos de tela incluyen la capacidad de una marca única y un cambio fácil de los gráficos, lo que atrae más atención y visitantes", dice Compton, "que es la clave del éxito de todas las ferias".

Encendiendo

La composición de los tejidos permite una iluminación frontal y retroiluminada eficaz. Esto también puede proyectar un nombre de marca o producto de manera que sea fácilmente identificable.

“Con gráficos retroiluminados y con iluminación frontal, puede cambiar fácilmente las imágenes y el mensaje que desea transmitir a los asistentes a la feria sin los costos asociados de sustratos más pesados”, dice Compton.

La nueva tecnología, no solo en LED sino también en tela, ha ayudado a que la iluminación con pantallas de tela sea mejor que nunca.

“Esto es especialmente cierto con los paneles retroiluminados”, dice Pocewicz. "Las extrusiones y la iluminación en el mercado funcionan bien con las telas SEG que difunden la luz maravillosamente con pocas sombras indeseables".

Costo

El costo es una pregunta común en cualquier proyecto de señalización. Los clientes quieren conocer el producto de mejor calidad que pueden incluir a un precio que se ajuste a sus presupuestos. Todo agregado, aquí es donde las telas pueden sobresalir.

“Hay grandes ahorros con los costos de envío y almacenamiento asociados con las telas plegables”, dice Cheatham. “Los sustratos más pesados ​​generarán un gasto mucho mayor con los transportistas. La tela es relativamente barata en comparación con la mayoría de los sustratos duros ".

Con cada aspecto que se está considerando, los fabricantes de letreros deben evaluar cómo se usarán los gráficos al determinar qué materiales usar.

“La clave para trabajar e imprimir gráficos de tela es comprender exactamente qué tela necesita para cada aplicación”, explica Compton. “Esto es muy importante al imprimir gráficos retroiluminados. Por esta razón, recomendamos encarecidamente a los proveedores de servicios de impresión que confíen en sus proveedores de telas, no solo para suministrarlos, sino para consultarles sobre la mejor elección de telas para sus necesidades, así como sobre cómo imprimir, terminar, enviar e instalar correctamente la feria comercial. gráficos."

El lado de la impresión

El aspecto de la impresión es donde los creadores de letreros pueden distinguirse de los demás. Una vez que se decide que las telas se utilizarán en un proyecto de exhibición de ferias comerciales, los fabricantes de letreros deben cumplir con la creación del mejor impacto del gráfico impreso.

“La mejor forma de imprimir en telas es mediante la sublimación de tinta”, explica Frederick. “Esto ofrece la mayor durabilidad y proporciona una aplicación de color vibrante, rica y consistente. Orbus produce una salida vibrante de seis colores de más de tres metros de ancho. El proceso de sublimación de tinte ofrece una amplia gama de variaciones de color para combinar con los tonos de piel, negros intensos y texturas ".

La sublimación de tinte es un proceso que se asocia frecuentemente con las telas porque “esta técnica de impresión permite el lavado a máquina y las tintas resisten en el tiempo, sin agrietarse ni torcerse”, comparte Pocewicz.

Sin embargo, eso no significa que no haya inconvenientes o incluso otros métodos para imprimir en tela.

“Existen limitaciones de la tecnología (de sublimación de tinte)”, continúa Pocewicz, “incluida la incapacidad de imprimir sobre fibras naturales como el algodón, así como una longevidad limitada del color en exteriores. Sin embargo, dado que el poliéster es capaz de imitar muchas otras fibras, existen opciones de telas viables para la subimpresión de tinte en una variedad de mercados ”.

Y también hay otras soluciones de impresión fuera de la sublimación de tinta que pueden funcionar bien con telas. Muchos talleres de letreros no poseen equipos y suministros de sublimación de tinta, por lo que es importante tener en cuenta otros métodos que funcionan con estos trabajos.

“Nos enorgullece ofrecer soluciones de telas que se adaptan a los diversos sistemas de impresión y químicas de tinta que utilizan nuestros clientes”, comparte Compton. “Esto incluye telas recubiertas e imprimibles con tintas UV, así como nuestra línea completa de telas HP Latex Performance con nuestro recubrimiento patentado que proporciona la misma resistencia a la rotura o al frote y un color excelente, rivalizando con la impresión por sublimación de tinta. Los clientes con impresoras UV y Látex pueden simplemente imprimir, cortar y coser gráficos de ferias comerciales sin necesidad de un calendario de transferencia de calor y papel de transferencia, lo que ahorra costos de operación ".

Sin embargo, Compton también señala que la “forma predominante” de impresión en telas es a través de la sublimación de tinte o tintas de dispersión directa, ya que las telas están hechas principalmente de poliéster. Él dice: "Estos tejidos y sistemas de impresión también aumentan la velocidad de comercialización y el tiempo de entrega de gráficos para los proveedores de servicios de impresión".

En comparación con otros métodos de impresión, así como con otros sustratos, "las telas ofrecen la opción de impresión por sublimación de tinta que no es posible para otros sustratos más rígidos", dice Frederick. “La impresión por sublimación de tinta proporciona colores vibrantes y un nivel de detalle inigualable. Esto es más importante cuando se trabaja con imágenes que muestran tono de piel, textura, blancos brillantes y negros intensos ".

Avances en telas

Así como la impresión por sublimación de tinta fue una vez un proceso de vanguardia en aumento, otros desarrollos han ayudado a las telas a ganar terreno en la industria de la señalización.

“Los marcos de Silicone Edge Graphics (SEG), tanto para interiores como para exteriores, son realmentecalienteaplicación ahora ”, cree Cheatham.

Pocewicz se hace eco de esta afirmación al decir: “El gran área de crecimiento que hemos visto es el surgimiento y la popularidad de los gráficos SEG. Hace años, las telas se terminaban principalmente como pancartas o fundas de almohada. Si bien ambos todavía están en uso hoy en día, los gráficos con bordes de silicona han conquistado la industria ".

Este es un avance que ha ayudado con las telas de diferentes maneras. Uno es la capacidad de soportar entornos menos que ideales.

"En el Super Bowl de 2019 en Atlanta, nos asociamos con nuestro cliente Parallax Digital Studios para imprimir gráficos impresionantes, utilizando nuestras telas Supernova retroiluminadas y Midnight Blockout SEG", dice a Compton, "que resistieron las exigentes condiciones ambientales, incluidos los cambios significativos de temperatura y las precipitaciones. . En esencia, los gráficos de ferias comerciales se han extendido a este tipo de aplicaciones para marketing y promoción por parte de los patrocinadores, así como también para satisfacer las demandas de alta calidad de entidades como la NFL ”.

A medida que la tecnología mejora, las aplicaciones de tejidos se expanden desde el mundo de las ferias comerciales a otras áreas. De hecho, los materiales textiles se pueden utilizar en muchos más proyectos que nunca.

“Las soluciones que eran personalizadas hace 10 años ahora se han convertido en artículos básicos, ya que muchos más han ingresado al mercado”, Pocewicz. “Hace años, era más una novedad tener un letrero de tela en una feria y ahora es una práctica estándar. Muchos proveedores tienen catálogos a través de los cuales un cliente puede realizar pedidos ".

A medida que los fabricantes de letreros se vuelven más educados en la flexibilidad de la tela, pueden transmitir información a los clientes sobre los diferentes proyectos en los que se puede utilizar.

“Los gráficos de tela continúan implementándose en aplicaciones nuevas y emocionantes en la industria de la señalización”, dice Compton. “En Top Value Fabrics estamos viendo un crecimiento extremo en las aplicaciones de telas para exteriores que requieren textiles muy duraderos, como nuestra experiencia con el Super Bowl. Dado que las aplicaciones al aire libre aumentan rápidamente, hemos trabajado con nuestros socios de fabricación para diseñar y lanzar textiles digitales duraderos de alto rendimiento ".

Otro avance que ha ayudado con el uso de telas es la capacidad de proporcionar revestimientos a las telas para evitar raspaduras u otros daños.

“Los diferentes recubrimientos y tratamientos imprimibles han permitido que las telas se utilicen en diversas tecnologías de impresión”, comparte Cheatham. "Algunos de estos recubrimientos también reducen en gran medida el costo de mano de obra asociado con su fabricación (es decir, dispositivos de corte automatizados)".

Los recubrimientos son especialmente importantes cuando se usa iluminación con gráficos de tela.

“Las telas retroiluminadas, en particular, no ocultan nada, por lo que las marcas de los recubrimientos agrietados o desiguales pueden ser un verdadero desafío”, dice Pocewicz. “Más recientemente, hemos visto más retroiluminación con un mejor rendimiento de manejo, especialmente útil en aplicaciones de ferias comerciales y eventos donde la tela se instala y desmonta repetidamente. Todavía hay mucho espacio para avanzar en el campo de los recubrimientos para encontrar soluciones que sean ambientalmente responsables ”.

Dicho esto, los tejidos están ganando terreno no solo en esta industria sino en otras. Cuando las personas piensan en telas, es posible que todavía piensen en prendas de vestir o similares, pero es la tecnología en todos los sectores la que ayuda a aumentar las aplicaciones de las telas en todas partes.

“Hay más superposición con telas de otras industrias que penetran en la industria de la señalización”, dice Pocewicz. “Ahora que las telas tienen algo de longevidad dentro de la industria, materiales como crepes del mercado del diseño de interiores y lentejuelas de la industria de la moda se están abriendo camino en el mercado de elementos de decoración y carteles personalizados. La integración de diferentes personalidades de los tejidos ayuda a definir la personalidad de la marca de una manera que no siempre se basa únicamente en la mensajería ".

Y todo esto se traduce en proyectos exitosos de señalización textil.