A la hora de pronosticar los eventos de 2020, nadie en el planeta tenía visión de 2020. Pero 2021 no puede ser tan posibleturbulento como su predecesor por lo que tal vez algunas predicciones están en orden.Charlie Kortenspreguntó a algunas de las principales empresas de impresión qué les deparan los próximos 12 meses textiles impresos digitalmente

La impresión comercial ha tenido un año difícil, pero eso no significa que haya estado desprovista de toda esperanza. La impresión textil ha demostrado que puede mantenerse boyante en medio de un mar de problemas y hay muchas expectativas de que el mercado siga creciendo a lo largo de 2021.

Una empresa que tiene un "oleoducto muy prometedor", establecido para el próximo año es EFI y su operación Reggiani, con sede en el norte de Italia. Debido a su ubicación, la compañía fue una de las primeras fuera de China en sentir los efectos del Covid-19. Aún así, como explica Adele Genoni, vicepresidenta sénior y gerente general de EFI Reggiani, esto no fue necesariamente una desventaja. «Tuvimos que capear esa tormenta de inmediato», dice la Señora Genoni. "Ya en marzo estábamos viendo una 'nueva normalidad' y preparándonos para encontrar oportunidades en la crisis. A lo largo de la pandemia no hemos dejado de innovar, y hemos puesto en marcha nuevos procesos para seguir entregando nuestras soluciones a nuestros clientes".

La Sra. Genoni dice que debería ser un año emocionante para las impresoras textiles digitales, ya que «las cadenas de suministro son cada vez más cortas, y los productos se producen más cerca del consumidor. Si se consideran las ventajas medioambientales de lo digital, las capacidades a corto plazo, la eficiencia, la compatibilidad con el comercio minorista en línea y la capacidad de personalizar y personalizar, es el ajuste perfecto».

Estos temas, el reshoring, la personalización, la sostenibilidad y el aumento de la actividad en línea son los que están claramente en la mente de muchas personas, pero el crecimiento de los productos de decoración también ha llamado la atención. Brett Newman, director general de Hybrid Services, el distribuidor exclusivo de Mimaki para el Reino Unido e Irlanda, dice: "2020 sin duda ha sido muy desafiante para todos, pero hemos visto un crecimiento en la decoración y la personalización, con más personas que participan en bricolaje y mejoras en el hogar durante Lockdown.

"También hemos visto un aumento en la artesanía y el mobiliario, con personas que se toman el tiempo para convertir sus casas en un hogar. Este crecimiento de la demanda de los consumidores ha establecido una tendencia que prevemos que continuará en 2021. Los hábitos de compra de las personas se han visto obligados a cambiar al no visitar el comercio minorista de ladrillos y mortero, han descubierto productos más creativos en línea y eso, a su vez, ha impulsado la demanda de productos personalizados y personalizados".

Atrapadas en el interior durante el lockdown, la gente ha estado convirtiendo sus casas en hogares

Esta tendencia de aplicaciones que crecen en popularidad en 2020, manteniendo entonces ese nuevo estatus en 2021, es una que también ha sido reconocida por Phil McMullin, gerente de ventas de ProGraphics en Epson. «El aumento de la personalización y los pedidos web que vimos en el transcurso de Lockdown parece que solo continuará desarrollándose a medida que avanzamos hacia el próximo año», explica. «La miríada de empresas que ahora ofrecen camisetas, tazas, fotos, llaveros y más personalizados ha reforzado la importancia de una impresión digital fiable y bajo demanda».

Está claro que la decoración de interiores y la personalización han llegado a la mayoría de edad en el transcurso de la crisis, que son destacados de nuevo por Johan Spies de HP, WW &EMEA de bajo volumen de productos, textiles. «Este año, la mayoría de nosotros hemos experimentado cómo nuestro hogar se convirtió en un lugar para trabajar, educar a nuestros hijos, hacer ejercicio y relajarse, y como tal hemos visto crecer el mercado de la decoración de interiores en consecuencia», dice el Sr. Spiers. «También hemos descubierto que este año un número cada vez mayor de clientes quieren que sus trabajos de impresión sean personalizados.

«La demanda de impresión digital y personalizada está creciendo a un ritmo del 7,2% cada año a medida que los consumidores y las empresas adaptan sus trabajos de impresión a sus necesidades. En respuesta a esta tendencia, los proveedores de servicios de impresión que puedan satisfacer esta demanda ganarán el mercado.»

Por su parte George Benglopoulos, CEO de Polyprint destaca cómo la demanda de productos DtG se ha mantenido fuerte a pesar de la pandemia. Dice que debido a esto, y un aumento en los pedidos únicos y en línea, las empresas se han visto obligadas a operar bajo demanda, sin stock. «La flexibilidad es la clave en este caso», explica el Sr. Benglopoulos. "El modelo de negocio de impresión bajo demanda DtG es ideal para operaciones basadas en la web. El Covid-19 ha alterado el mercado, acelerando el cambio al comercio electrónico, desafiando los métodos de negocio tradicionales y creando una evolución en la industria textil. Realmente se reduce al costo por impresión, el tiempo de actividad en su impresora y el retorno de la inversión rápido con costos de inversión mínimos. La demanda está fuera de las listas, pero la oferta es la parte complicada, ya que los envíos globales se han reducido".

Rob Goleniowski, jefe de ventas de Roland DG, Reino Unido e Irlanda, también está observando este cambio hacia el comercio electrónico. Dice: "Las restricciones de Covid-19 causaron que los consumidores acudieron en masa en línea para hacer compras e interacciones, y esta tendencia solo continuará. Como resultado, se ha vuelto vital para las empresas de impresión fortalecer su presencia en línea para capturar el creciente mercado en línea y aprovechar el creciente mercado de personalización, que alcanzará £ 1 mil millones en los próximos 12 meses".

Nuevos clientes, nuevas aplicaciones

Obviamente, los textiles están en mejores condiciones de soportar la pandemia que muchas otras partes del mercado de la impresión digital. No había nada que los que dependían de la hostelería, las exposiciones o el turismo pudieran hacer cuando se cerraron esos sectores, pero, como hemos visto, la demanda se mantuvo fuerte para la decoración, la ropa y los artículos relacionados. Ya hemos tocado aspectos de esto, pero ¿qué aplicaciones continuarán impulsando el crecimiento en el sector y a qué clientes se comercializarán?

Un área obvia, destacada por el supervisor de ventas y soporte de Polyprint, Kostis Gounaris, son los productos inspirados en Covid-19. "La necesidad de la gente de mantenerse segura y protegida durante la pandemia ha obligado a la producción masiva de mascarillas", dice. «Las máscaras infundidas con tecnología de inactivación de virus son ampliamente investigadas en todo el mundo. Nuestra necesidad de expresarnos a través de estos tiempos difíciles, ha creado una tendencia de personalización de máscaras, donde se imprimen con diseños increíbles. Estas tendencias de personalización pasarán de las prendas tradicionales en un futuro próximo a accesorios como calcetines, cinturones, corbatas, bolsos y bolsos».

PersBiz, la tienda digital en línea de Roland DG, permite a los proveedores de impresión comenzar a vender en línea y ofrecer opciones de personalización a los consumidores

Mr Newman de Hybrid destaca los productos que han recibido un impulso con los bloqueos. «La decoración del hogar, las prendas personalizadas y los muebles suaves personalizados ya han experimentado un crecimiento y esa tendencia continuará», afirma. "Los artículos utilizados alrededor del hogar que se personalizan según los requisitos del comprador también continuarán creciendo en popularidad. Las opciones personalizadas y la capacidad de crear colores únicos de diseños existentes que luego se imprimen digitalmente y se ordenan en tiradas cortas involucran al comprador en el proceso creativo, por el que se puede cobrar una prima, al igual que puede pagar más por un traje hecho a medida de Saville Row que uno comprado 'fuera de la clavija'".

Parece que estos mercados son los que todo el mundo está vigilando. Genoni también señala el crecimiento de la decoración del hogar y la ropa deportiva, que según ella fue impulsado anteriormente por un aumento global de la clase media y los estilos de vida athleisure, y se ha acelerado por el Covid y la conciencia sobre la salud y el bienestar. Y añade que, "Cuando esto se combina con el deseo de productos personalizados, lo digital es la respuesta. Otras tendencias que estamos vigilando por razones similares incluyen el sector textil técnico y la ropa deportiva, aquí es donde estamos impulsando nuestra gama de procesos sostenibles como la sublimación directa ya que tiene mucho sentido combinar el deporte, y por lo tanto la salud física, con la sostenibilidad».

Mr Spies de HP dice que "los textiles personalizados en todos los segmentos están creciendo en popularidad, particularmente los que se venden a través de tiendas en línea. Nuestra red de PSP informa que las tiradas cortas, la personalización y la entrega rápida son los factores más importantes para sus clientes, y este comportamiento del consumidor continuará impulsando el crecimiento en el sector. Los textiles deportivos personalizados y las colecciones personalizadas seguirán creciendo y poder ofrecer esto a una escala semiindustrial será crucial para el éxito».

El Sr. Goleniowski añade que el "mercado objetivo de Roland no ha cambiado en el último año, pero nos hemos adaptado para ampliar nuestro enfoque y desarrollar más soluciones no solo para el tinte-sub, sino también para DtG y otras aplicaciones de decoración de interiores. La decoración de interiores ha mostrado una resistencia prometedora en estos tiempos difíciles, en relación con otras categorías de impresión, y el mercado está en crecimiento de dos dígitos y se prevé que alcance los $ 7.8 mil millones para 2023. Podemos esperar ver una gama cada vez mayor de artículos para el hogar impresos digitalmente en 2021, desde cortinas hasta manteles y cojines".

El Sr. McMullin dice que la prioridad de Epson es aprovechar el continuo rehoring de la producción textil. Espera ver un crecimiento continuo en la producción local en todo el Reino Unido, particularmente en la moda rápida, a medida que los fabricantes buscan obtener un mayor control sobre sus cadenas de suministro.

«Nos dirigimos a los productores locales del Reino Unido», explica el Sr. McMullin. "Donde antes estaban imprimiendo textiles en el extranjero y terminando localmente, estamos cambiando sus negocios de esto hacia la fabricación local para darles un mejor control de su producción en términos de tiempo, calidad, costo y desperdicio. Las restricciones que el Covid ha tenido en las cadenas de suministro en diferentes sectores han obligado a muchas empresas a considerar cómo el reshoring puede cambiar su negocio para mejor.

Epson dice que su compromiso con los textiles se refleja en la apertura de una nueva fábrica en Japón, la fabricación de la gama Monna Lisa.

"Si estás en el negocio textil, puedes pedir 3000 de la misma prenda de China para obtener el precio correcto. Pero el mercado no quiere 3000 de la misma prenda, sino que quiere un artículo personalizado por cliente, por lo que las empresas deben planificar cómo pueden mantenerse al día con esta tendencia en 2021".

piedra angular

Se prevé constantemente que el mercado textil sea una de las principales áreas de crecimiento de la impresión digital, impulsada por sus credenciales sostenibles, la demanda de productos personalizados y su camino de entrada relativamente simple. Pero con tantas otras partes de la impresión mejor establecidas, ¿qué tan importante es el textil para las empresas líderes de impresión? La respuesta es un 'muy' enfático y rotundo.

«Los textiles siempre han sido fundamentales para nosotros», dice la Sra. Genoni sobre EFI Reggiani. "Siempre hemos sido conscientes de la oportunidad estratégica y el potencial de la transformación digital. Como tal, hemos renovado todas nuestras impresoras digitales en los últimos años, con un solo pase que ha cambiado las reglas. Nuestro compromiso ha quedado demostrado recientemente al ganar un Premio InterTech, el primero que se entrega por una solución textil, y por la creciente popularidad de nuestro BOLT en mercados como Italia y Pakistán, donde recientemente se instaló una cuarta impresora textil EFI".

Mimaki puede presumir de credenciales similares de larga data. «Las soluciones textiles han sido parte de nuestra estrategia comercial desde la década de 1990», dijo el Sr. Newman. "Mimaki fue fundamental en la habilitación de la impresión textil digital y este sector sigue siendo un enfoque importante para la compañía, con nuevos productos añadidos en los últimos meses, incluida la impresora híbrida Tx300P-1800MkII de tinte sub/directo a textil".

Para el Sr. Goleniowski Roland demostró su compromiso "a través de nuestra inversión para llevar al mercado el ZT-1900, EJ-DECO, XT-S y más atrás el RT-640M. Todos estos productos ofrecen opciones y flexibilidad a los productores textiles en una amplia gama de aplicaciones. Estos clientes en muchos casos también venden otros productos que se pueden producir en otras máquinas Roland DG, por lo que nuestra inversión consiste en permitir a nuestros clientes utilizar más de nuestras máquinas en más aspectos de su negocio. ¡Es ganar ganar!'

El Sr. McMullin señala que «aproximadamente el 5 % de los textiles del mundo se imprimen digitalmente y Epson ve una gran oportunidad de crecimiento en un mayor desplazamiento del mercado, lo que se refleja en la apertura de nuestra nueva fábrica en Japón, que fabrica la gama Monna Lisa. Hemos tenido algunas piezas más grandes de kit desde hace algún tiempo y con el lanzamiento de la nueva Monna Lisa ML-8000 tenemos un dispositivo de producción industrial de nivel de entrada que creemos que atraerá mucho más a las empresas más pequeñas que están produciendo textiles más localmente".

Adele Genoni con el Premio InterTech de EFI, el primero otorgado a la impresión textil

Es el especialista en DtG Polyprint el que puede presumir de la confirmación más oportuna del crecimiento textil, anunciando la creación de su filial Polyprint USA, con sede en Carolina del Norte, solo este mes (diciembre de 2020). «Esta nueva entidad operará con todo el personal y el almacenamiento para servir mejor a los usuarios actuales y futuros de equipos de Polyprint, generando un vínculo más estrecho con su base de clientes estadounidenses», finaliza el Sr. Benglopoulos. «El crecimiento estratégico de Polyprint en los Estados Unidos, con distribuidores cuidadosamente seleccionados, contribuirá a racionalizar su eficiencia al ofrecer un soporte al cliente local líder y producir oportunidades de negocio para todas las partes incluidas».

Tiempos emocionantes, en efecto.